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Lectura: Emilio Botín y el Banco Santander de Jaime Velasco Kindelán

vídeo publicado: 26/09/2014

Sobre el libro

Emilio Botín y el Banco Santander: Historia de una ambición

Jaime Velasco Kindelán
Economía
Mondadori, 2014
Idioma: español
ISBN: 9788416029112
Literatura española. Otros géneros.


El Banco Santander es hoy el primer banco español y de la zona euro, y está por derecho propio entre los diez más grandes del mundo. ¿Cuál fue el proceso que le llevó de ser un modesto banco fundado por un puñado de comerciantes en el Santander del siglo XIX a convertirse en una de las corporaciones más importantes a nivel global, con una enorme influencia en la economía de España y de amplias regiones del mundo?

Este libro quiere responder a esta pregunta analizando los orígenes del banco y, de modo especial, la estrategia desplegada por Emilio Botín para lograr que un modesto banco nacional se convirtiera en un jugador de primer nivel en la competitiva liga de las finanzas mundiales. Detrás de este éxito se esconde una determinación personal inexorable, capaz de romper el statu quo de la banca a través de una agresiva política comercial que ha quedado en el recuerdo de muchos como la «guerra de las Supercuentas». Sobre la base de ese triunfo inicial, Emilio Botín ha desarrollado una sucesión de absorciones bancarias brillantemente planificadas que incluye una decidida apuesta por la expansión internacional, en la que siempre ha primado el emblema de su marca: Banco Santander.

Emilio Botín y el Banco Santander de Jaime Velasco Kindelán

Sobre el autor

Jaime Velasco Kindelán

1961, Madrid
ESPAÑA


Director de Actualidad Económica, semanario líder de Economía y Negocios, hasta octubre de 2004. Licenciado en Ciencias de la Información. Redactor Jefe del diario económico Expansión, y del suplemento semanal de economía de El Mundo. Miembro del Consejo Editorial de Actualidad Económica y Expansión. Como consultor de Comunicación ha diseñado y puesto en práctica Planes de Comunicación y Posicionamiento para empresas e instituciones como Atos, Odgers Berndtson, Ray Human Capital, Grupo San Martín, ONO, EHS.TV, Eumex, Secot…

Fuente: Jaime Velasco Kindelán

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Emilio Botín y el Banco Santander

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