Entrevista a Justo Villafañe
Entrevista a Justo Villafañe
» La reputación de la universidad española es bastante buena. Yo me dedico a hacer ranking de reputación y sé que los ranking evalúan las empresas, las universidades, los países en función de una serie de variables. Los ranking que no incluyen entre sus 200 primeras universidades a las españolas, responden a un modelo de universidad de corte anglosajón, con una serie de criterios de excelencia cómo, por ejemplo, cuantos premios novel hay en el claustro de una universidad. Las universidades públicas españolas responden a otro modelo de excelencia que es el modelo franco-alemán cuyos criterios de excelencia son distintos, porque son universidades públicas, eran de libre acceso, es decir gratuitas o semigratuitas. No se puede evaluar a una universidad anglosajona con criterios de estado del bienestar y no se puede evaluar a una universidad española con criterios de excelencia anglosajona».
LIBROS DEL MISMO AUTOR
SOBRE EL AUTOR
Justo Villafañe Gallego
1953, León
Justo Villafañe es Doctor en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid (UCM), Catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad y profesor de Reputación Corporativa en la Facultad de Ciencias de la Información de la misma Universidad. Socio y Presidente no ejecutivo de la firma de consultoría Villafañe & Asociados especializada en la gestión de los recursos intangibles de las empresas, es director del informe anual sobre La comunicación empresarial y la gestión de los intangibles en España y Latinoamérica editado por Pearson Prentice Hall. Además, es Presidente Monitor Español de Reputación Corporativa (Merco). Justo Villafañe es miembro de numerosas asociaciones profesionales y de investigación como el Instituto Español de Analistas Financieros, Instituto de Análisis de Intangibles Dircom, Club Internacional de Prensa… Los siguientes dos decálogos resumen algunos de los cargos y ocupaciones profesionales desempeñados en los últimos años, así como sus libros más relevantes: Ocupaciones profesionales desempeñadas en los últimos años 1. Consejero Delegado de Think Tank Consultores en Competitividad y Estrategia Corporativa. 2. Director General de la Red de Institutos de Relaciones Internacionales de la UCM (Red IRIS Complutense). 3. Vicepresidente de la Asociación para la Comunicación Empresarial e Institucional. 4. Presidente del Instituto para el Desarrollo de la Comunicación Aplicada (INDECA). 5. Secretario General de la Asociación para la Investigación Aplicada en Comunicación (AIC). 6. Editor de CINCO, Cuadernos de Investigación en Comunicación. 7. Patrono del Centro de Estudios de América Latina (CEDEAL). 8. Director del Instituto de Cultura y Ciencias Soviéticas de la UCM. 9. Director del Instituto de Europa Oriental de la UCM. 10. Vicerrector de la Universidad Complutense. Libros más importantes 1. Introducción a la Teoría de la Imagen. Pirámide, 1985. 2. Realidad y Abstracción. Imagen Arte, 1986. 3. Fabricar Noticias. Las rutinas productivas en radio y televisión (vvaa). Mitre, 1987. 4. Imagen Positiva. La gestión estratégica de la imagen de las empresas. Pirámide, 1993. 5. Los principios del marketing. Las claves para la gestión comercial y de marketing de la empresa (vvaa). ESIC, 1996. 6. Principios de Teoría General de la Imagen. Pirámide, 1996. 7. La gestión profesional de la imagen corporativa. Pirámide, 1999. 8. La buena reputación. Claves del valor intangible de las empresas. Pirámide. 2003. 9. Quiero trabajar aquí. Las seis claves de la reputación interna. Pearson Prentice Hall. 2006. 10. La buena empresa. Hacia un teoría de la reputación corporativa. Pearson. 2012.
Fuente: Justo Villafañe