La revolución digital ha hecho que la mayoría de disciplinas relacionadas con la gestión empresarial hayan tenido que reformular sus teorías, especialmente en el campo del marketing. De la mano de dos de los mayores expertos en el país y profesores del Instituto de Empresa, este libro se erige en el manual de referencia sobre el nuevo marketing digital.

Su objetivo es dotar a todos los lectores de una serie de conceptos novedosos acerca de las técnicas y habilidades relacionadas con el Marketing Directo e Interactivo, tales como: Entender el mercado actual y sus mecanismos; Conocer la tipología del consumidor actual, utilizando los estudios de tendencias; Aprender a configurar campañas rentables, mejorando los resultados de forma continua; Conocer las herramientas que permiten la predicción de resultados.